دانلود جزوه | دانلود جزوه
جزوه تحقیقات بازاریابی دکتر جمشید سالار
کامل ترین جزوه کتاب تحقیقات بازاریابی دکتر جمشید سالار به شرح ذیل :
- پاورپوینت فصول اول تا هشتم کتاب تحقیقات بازاریابی دکتر سالار
- خلاصه کامل کتاب تحقیقات بازاریابی دکتر سالار در حجم ۹۶ صفحه
- مجموعه تست تالیفی از کتاب در ۶۲ صفحه
- نمونه سوالات تستی و تشریحی تحقیقات بازاریابی بر اساس کتاب دکتر جمشید سالار
- خلاصه کتاب تحقیقات بازاریابی و مدیریت بازاریابی صادرات در قالب فایل ورد در ۱۰۲ صفحه
- بانک نمونه سوالات ادوار گذشته دانشگاه پیام نور از سال ۸۹ تا ۹۶ با پاسخنامه
بخشی از متن فایل
درس تحقیقات بازاریابی
فصل سوم تهیه و تنطیم : معصومه اسدی
تعريف و تنظيم مسأله
- فقط زماني كه مسأله به وضوح تعريف و تنظيم شد و اهداف تحقيق دقيقا معين شدند مي توان روش تحقيق مناسبي طراحي كرد يا برگزيد.
- اگر شخصي كه درموقعيت تصميم گيري قرار دارد مشكلي داشته باشد ،راههاي متعدد مناسبي براي حل مشكل دراختيار دارد،اما اينها درهماهنگي برابر نيستند وبايد ازميان آنها يكي را برگزيند.
- تحقيق نه فقط بايد نيازهاي اطلاعاتي پژوهشگر را فراهم كند، بلكه بايد كارمدترين نوع تحقيقات را پيش روي او قرار دهد.
- تنظيم و تعريف مسآله نيازمند ارتباط و هماهنگي مناسب بين تصميم گيرنده و پژوهشگر بازاريابي است.
- هدف عمده تحقيقات بازاريابي
- تصمیم گیرنده و محیط اطراف آن
- مسیرهای عملیاتی جانشین
- اهداف تصمیم گیرنده
- پیامدهای مسیرهای عملیاتی جانشین
- سؤال: چگونه مي توان از دام تحقيق راجع به مسأله نادرست تصميم گيري دوري گزيد؟
جواب: راه اصلي آن است كه تا هنگامي كه مسأله تصميم گيري به طور كامل تعريف نشده است، تحقيق را به تعويق بيندازيم.
طرح اوليه و پيشنهادي پژوهشگر در مورد مشكل بايد مطالب را در برگيرد:
- عملکرد : عملياتي كه تحقيق منجر به انجام دادن آنها خواهد شد.
- منشاء : رويدادهايي كه باعث اجراي تصميم گرفته شده مي شود.
- اطلاعات : پرسشهايي كه تصميم گيرنده به پاسخ آنها نياز دارد تا يكي از مسيرهاي عملياتي را بر گزيند
- افراد هدف: گروههايي كه بايد اطلاعات از طريق آنها جمع آوري شود.
- لجستيك : برآوردهاي زمان و بودجه لازم براي اجراي تحقيق را در بر مي گيرد.
اجزای یک طرح تحقیقاتی
- نام آزمايشي پروژه
- شرح مشكل بازاريابي:
- شرح مختصري است كه چارچوب مشكل موردنظر را مشخص و توصيف مي كند.
- اهداف و محدوديتهاي پروژه:
- نويسنده در اين قسمت هدف و قلمرو پروژه را مي آورد.
- رئوس مطالب:
- چارچوب آزمايشي كل پروژه است و بايد براي درج مشكلات پيش بيني نشده به اندازه كافي انعطاف پذير باشد
- منابع اطلاعاتي و روش شناسي
- تحقيق:
- انواع اطلاعاتي كه بايد جمع آوري شود(اوليه و ثانويه) در اين بخش تعريف شده و توضيح مختصري درباره روشهاي جمع آوري اطلاعات داده مي شود.
- برآورد زمان و نيروي انساني موردنياز:
- تعداد افراد لازم براي به انجام رساندن تحقيق همراه با نوع مسؤوليت و ميزان دستمزد آنها بايد به فهرست در آيد.
- تخمين هزينه ها:
- هزينه دستمزد نيروي انساني لازم با همه مخارج بايد جمع شود تا به هزينه كلي پروژه دست يابيم.
- موقعيتهاي مختلفي كه در آن تحقيقات بازاريابي مفيد نيست
- هنگامي كه به آنچه بايد از آن مطلع شويد كاملا آگاهي دارد.
- وقتي اطلاعات لازم موجود است.
- هنگامي كه گذشت زمان ضرر و زيان به همراه دارد.
- نگامي كه اجراي تحقيق دست شما را براي رقيب رو مي كند.